A escolha depende da quantidade de decisões que o visitante precisa tomar, da duração da oferta e da estrutura de aquisição — não do formato que está em alta.

Comece pela função

Um site institucional organiza proposta, autoridade, serviços, conteúdo e caminhos de contato ao longo do tempo. Uma landing page concentra uma oferta, uma audiência e uma conversão.

Quando a empresa precisa explicar diferentes capacidades e sustentar aquisição orgânica, uma única landing page costuma esconder informação necessária.

  • Use site institucional para presença contínua e múltiplas jornadas.
  • Use landing page para campanha, oferta ou público delimitado.
  • Conecte ambos ao mesmo sistema de mensuração e identidade.

Avalie o custo de manutenção

A decisão inclui conteúdo, revisão, integrações, analytics e governança. Uma página simples sem owner pode envelhecer mais rápido do que um site estruturado.

Defina o próximo passo

Liste as perguntas do comprador, as fontes de tráfego e as ações esperadas. Se existe mais de uma jornada relevante, comece por uma arquitetura institucional e use landing pages como extensões.